"Les femmes sont celles qui se plaisent." La beauté était autrefois considérée comme un privilège des femmes, mais aujourd’hui, de plus en plus d’hommes chinois prêtent également attention à leur apparence.
"L'homme est une personne qui se fait plaisir", non seulement dans les coupes de cheveux conventionnelles, les parfums, les anti-transpirants, mais aussi les rouges à lèvres, les crayons à sourcils, les crèmes solaires, les essences, les masques faciaux autrefois réservés aux femmes... ont également commencé à apparaître sur les tables des Hommes chinois. Le maquillage et l'entretien sont devenus leur « quotidien ». Récemment, des médias étrangers ont déclaré que le marché chinois de la beauté masculine est en plein essor, avec une valeur marchande de près de 2 milliards de dollars américains, et que les produits de consommation relativement luxueux et haut de gamme sont particulièrement populaires. Les hommes chinois consacrent davantage d'énergie à leur visage, recherchant une image parfaite « sans frais ».
Les médias étrangers ont cité les données du « Livre blanc sur la toilette des hommes chinois ». En 2017 et 2018, les ventes totales de produits de beauté pour hommes chinois ont grimpé de 59 % et 54 %, dépassant de loin la performance moyenne des autres pays. De plus en plus d'hommes amoureux de la beauté ont poussé les plus grandes marques de mode mondiales à se précipiter pour étudier les préférences des hommes chinois et comprendre leur définition du « glamour ».
"Cela reflète votre personnalité en tant que personne, à quel point vous vous souciez de vous-même et faites attention aux détails." Un avocat de Hong Kong de 35 ans qui utilise quotidiennement des crèmes pour les yeux et des essences pour le visage a déclaré que « s'habiller » n'est pas seulement un mode de vie, mais correspond également à la masculinité populaire de la société moderne. L'anti-âge est devenu ses secrets et ses priorités en matière de soins de la peau. D’ici 2022, les médias étrangers s’attendent à ce que les hommes chinois dépensent 3 milliards de dollars par an en beauté.
La Chine est devenue le plus grand marché de la beauté masculine en Asie, se classant au premier rang pour la consommation totale de produits. Mais comparés à la beauté des hommes japonais et coréens, les hommes chinois sont loin derrière. En 2017, l'homme chinois moyen a dépensé moins de 3 dollars en produits de beauté, soit moins d'un dixième de la moyenne du Japon et de la Corée du Sud.
La plupart des hommes chinois ont encore un lourd fardeau psychologique sur la « beauté amoureuse ». Selon la distinction de genre dans la culture traditionnelle, les hommes font attention à leur apparence, ce qui peut facilement susciter des doutes. Acheter des produits cosmétiques pour leurs femmes attire parfois l’attention.
C'est peut-être pour cette raison que plus des deux cinquièmes des hommes chinois préfèrent faire des achats discrets en ligne, alors que davantage de femmes aiment acheter des produits de beauté dans des magasins physiques sophistiqués. Un groupe de données de Kearney Consulting montre que la part du marché total de la beauté masculine en ligne est passée de 15 % en 2012 à 30 % en 2017. Poussé par la vigueur du marché, comment repousser les « barrières psychologiques » de la beauté masculine chinoise a devenu un sujet brûlant pour de nombreuses marques. Beckham, une star bien connue du public chinois, a également été invitée à venir en Chine pour représenter une marque de beauté masculine. Selon l'analyse des médias étrangers, la plupart des hommes chinois commencent tout juste à « se lancer » et ne maîtrisent pas aussi bien les produits de beauté que les femmes. Ils aiment toujours suivre la tendance et accepter les produits recommandés par les « experts ». L'image à la mode et dure de Beckham est peut-être très convaincante pour eux.
